在风起云涌的Web 2.0年代，企业进行网络营销的一个要紧方法是通过企业博客进行网络营销推广，伴随网络技术的日新月异，另一种全新的Web 2.0企业互联网营销推广策略已经出现了，那就是企业微博，下面我就介绍一下中国企业怎么样借助微博客进行互联网营销和推广的方法和办法。
平台的选择
第一需要选择一个用于网络营销推广的SNS平台，海外企业无疑会省心不少，只须选择Twitter或facebook就能了，对于国内企业来讲，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、高兴网、每人网、嘀咕网等等都是很时尚的SNS交流平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推销。尽可能防止选择那种小众的平台（对于中国来讲，Twitter算不算小众？），不然以传播为基础的网络营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广方案也不相同，比如新浪微博的用户主要关注状况更新更多，而高兴网的用户则更关注游戏动态，因此在高兴网推广的时候，可以不使用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的方案。
定位和目的
企业微博的定位是迅速宣传企业新闻、商品、文化等的互动交流平台，同时对外提供肯定的顾客服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个要紧渠道。
企业微博的目的是获得足够多的跟随者（新浪称为粉），形成好的互动交流平台，越来越塑造具备肯定知名度的互联网品牌。
内容建设
微博的内容维护相对简单，主要包括发布和交流两部门内容。和企业博客不同，企业微博具备很鲜明的特点，比如发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业借助微博推广需要注意微博的这类特点，才能形成好的营销传播模式。
譬如，控制发布频率，让企业微博天天能有十条左右的更新，不要用自动更新的方法，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特点，可以选择一个好的头像。
1、发布信息，指的是单向地把企业我们的内容（如企业博客的文章、新产品发布、企业新闻等）告知给我们的跟随者，以达到扩大宣传范围、提升知名度的成效。现在大多数中国企业都采取这种方法进行更新。
发布这种内容的时候应该注意，要保证跟随者阅读这类更新，必须要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特点的更新，会得到更多的转载率，并提升企业博客的关注度。
2、互动交流，指的是通过和我们的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的成效，这点是不少企业所忽略的。
为了形成好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。比如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉关注，而她们却几乎不关注任何一个人，形成了一种完全单向的交流通道，完全没发挥出微博的推广用途，因此，其粉数反而低于擅长交流的李开复等人。假如李宇春和周笔畅能善用微博推广，雇佣几个互联网编辑代替其更新微博，多关注我们的粉，多回复，那样她们就或许会形成更大的互联网影响力，成为互联网世界建议领袖的一员。
营销策略
有了更新内容，就需要更好的对外推广，假如没跟随者，那样再好的内容也没办法得到有效的传播，企业微博的推广方法不少，这里汇总了一些常见的方法。
1、拓展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销推广策略，但同时也是一种推广方法，不少人喜欢这种奖品，这种方法可以在短期内获得肯定的用户。
2、特价或优惠信息。提供限时内的产品优惠活动，也是一种有效的营销技巧，比如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的打折码，能以低廉的优惠购买，可以带来很好的传播成效。
3、广告宣传。在一些门户类网站、谷歌关键词广告、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少职员，那样可以引导企业职员开通微博并在上面交流信息，对于大企业来讲，如此操作可以在短期内增加企业微博的很多粉，当订阅用户增多之后，就大概在微博平台的首页揭秘（比如目前新浪微博有1800个订户就能上首页的草根关注排名），以吸引更多的用户订阅跟随。
5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到公司机构等栏目，并通过实名身份认证。
6、广送邀请。通过邮件或其他途径，邀请企业我们的顾客、潜在用户注册，注册链接用是指定的注册链接，如此，其他人注册之后会自动关注企业微博。
运营策略
企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业职员一同维护一个主帐号的形式进行运营，内容的更新更新使用人工+自动的更新方法。在推广初期，尽可能使用人工的更新方法，保证每一条信息更新的水平，后期可以使用自动将企业博客RSS同步更新的方法，以便捷维护。
对于重点推广的文章，必须要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。
邀请企业的客服职员进行微博维护，对外回复一些商品技术问题，可以起到迅速反应，即时解决的成效，提升客户认可度。
邀请企业的咨询和售前顾问进行微博维护，可以解决一些潜在顾客的疑问，努力把潜在顾客进步成为付成本户。
另外，可以开辟专门的社区供用户交流，并有专人进行维护和解答；制作专门页面介绍用户有兴趣的重点信息等等，都是比较受买家欢迎的交流方法。
多人维护企业微博帐号，需要拟定更新微博的规范，以预防更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外体现企业的文化。
以上就是我总结的企业微博推广、营销、运营的策略，总而言之，企业开微博客进行互联网营销，在目前还处于探索阶段，挑战和机会并存，越早开通企业微博，越有机会在微博客范围获得成功，怎么样抓住转瞬即逝的机会，达成企业互联网营销价值？在激烈的就业角逐里，如何突出重围？这都需要大伙一块一同分析和研究，感兴趣的朋友可以联系我交流，我的新浪微博是 http://t.sina.com.cn/williamlong ，我的Twitter是 http://twitter.com/williamlong ，欢迎大伙来和我一同交流和学习。
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